打造品牌(VI形象设计)落地才是最重要的！

什么是国家品牌计划？
广告经营方式的一场变革，由广告销售向品牌服务升级。
“国家品牌计划”希望传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。
推动消费升级、品牌升级、经济升级转型为己任，以时代使命为己任，确保了“社会效益”和“经济效益”相统一。

什么是品牌形象？
在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。
品牌形象包括品名、包装、图案设计等。
形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

企业为什么需要重视LOGO与VI设计？怎么样打造品牌落地？
现实生活中，一见钟情的基础是什么？超过80%以上的人，感知世界的主要途径就是视觉，所以，人是视觉动物。
我们对人产生的第一印象，几乎都是基于相貌作出的判定。企业的“相貌”既是品牌，你说你把办公室装修的富丽堂皇，却可能只是优化了“脸”的部分，一次专业的LOGO设计与优化，相当于做了一个美丽得体的“发型”，再进行规范化专业化的企业VI设计，相当于为企业订做了一套专属且独一无二的“品牌专有服装”，如此全套设计与更换，才能给人传递一种美好的视觉形象。
这里，VI设计的意义在于它是基于真实企业经营场景的落地执行来表现的，并不是人们直观印象里VI设计是不是VI手册等一些以偏概全的概念，恰如人们穿服装一样，每当正式场合面谈客户需要把定制好的衣服穿起来，这样你的客户才能感受到你整体的形象。这样的场景与行为都必须经过VI规范来明确并长期执行，潜移默化，在人们心中自然会形象固化，而不再是脸盲；而不是这次你穿的好好的，下次随便穿点，这样客户看到的印象自然大打折扣；还有有点企业VI设计的好好的，却又朝令夕改，换个leader又再重新做一个，前后形象效果不一，与其这样，不如不做，这些要素都让品牌印象大打折扣。

专业而规范的品牌设计，VI规范与落地的实际执行要统一，且执行速度要全面而快速，比如现在某企业设计了一个VI手册，然后半年后重新印了张风格形象并不统一的名片，那就毫无意义。

诸如这样一个案例：曾经并没有人知晓的一个小品牌“繁星小镇”，在进行了规范的品牌形象设计后，在设计完成后的一个月内全部落地执行完毕，该企业从上到下、从里到外全部换成了全新的企业形象识别系统，大到企业LOGO，小到桌牌信笺纸，包括boss的领带等服饰全部更换执行到位。如此一来，便在竞争激烈的同行中做到了视觉营销最大化。

企业形象设计可以短时间内完成，但深入人心的企业形象却不是一蹴而就而建立的，这需要企业按照企业品牌形象规范来坚持，但也足以说明品牌设计的重要性，从开始就重视，从而逐步在人群中建立良好的品牌形象与自己独特的优势。